Landing page, e-shop nebo webová aplikace? Jak vybrat správné řešení

Plánujete nový web a narazili jste na spoustu odborných pojmů? Landing page, prezentační web, e-shop, webová aplikace... Zní to podobně, ale ve skutečnosti je každé z těchto řešení určené pro něco úplně jiného. A správná volba může rozhodnout o tom, jestli vám web pomůže naplnit vaše cíle, nebo jestli budete jen zbytečně utrácet za něco, co nevyužijete. Pojďme si jednotlivé typy webů vysvětlit tak, abyste věděli, co přesně potřebujete – včetně orientačních cen a termínů, se kterými u nás počítáme.

Landing page – web na jeden účel

Landing page je jako dobrý obchodník – má jediný jasný cíl. Může to být získání kontaktu, registrace na událost, stažení e-booku nebo prodej konkrétního produktu.

Jak to vypadá v praxi? Typicky jedna dlouhá stránka, která vás provede příběhem od problému přes řešení až k výzvě k akci. Často se používá pro marketingové kampaně – zaplatíte za reklamu na Facebooku nebo Googlu a vedete lidi právě sem. Landing page se hodí i e-shopům: místo obecné kategorie pošlete lidi z reklamy na stránku věnovanou jednomu produktu, akci nebo novince, odkud pokračují rovnou do košíku.

Je to pro vás? Landing page dává smysl, když:

• Spouštíte kampaň s konkrétním cílem
• Uvádíte na trh nový produkt nebo pořádáte akci
• Potřebujete rychle otestovat zájem o produkt nebo službu
• Chcete maximalizovat konverze z placené reklamy

Časová a finanční náročnost: Nízká – jde o nejjednodušší řešení. U nás vzniká landing page za 1–3 týdny a vejde se do balíčku Start od 14 900 Kč. Vyplatí se počítat s měřením konverzí od prvního dne, jinak nepoznáte, jestli kampaň vydělává.

Prezentační web – vaše digitální vizitka

Prezentační (firemní) web je klasika. Má obvykle 5–15 stránek: úvodní stránka, o nás, služby, reference, kontakt. Jeho hlavní úkol je představit vaši firmu, vybudovat důvěru a přivádět poptávky.

Jak to vypadá v praxi? Profesionální design, který reprezentuje vaši značku. Obsahuje informace o tom, co děláte, pro koho to děláte a proč jste v tom dobří. Může zahrnovat blog, galerii projektů nebo sekci s referencemi. Důležitý je redakční systém, ve kterém si texty, ceníky a novinky upravíte sami.

Je to pro vás? Prezentační web potřebujete, když:

• Máte zavedený byznys a potřebujete profesionální online prezenci
• Zákazníci vás hledají přes Google
• Chcete dlouhodobě budovat svou značku
• Potřebujete místo, kde shromáždíte všechny důležité informace

Časová a finanční náročnost: Střední – cena závisí hlavně na rozsahu a na tom, jestli chcete design z ověřené šablony, nebo na míru. Jednoduchý web do 5 stránek u nás vznikne za 2–3 týdny od 14 900 Kč, firemní web s designem na míru a až 15 stránkami za 4–6 týdnů od 39 900 Kč (ceny včetně DPH).

E-shop – prodejte online

E-shop je v podstatě prezentační web, který umí přijímat objednávky a platby. Ale to „umí přijímat platby“ znamená spoustu technických i právních záležitostí – platební brána, fakturace, sklady, doprava, GDPR...

Jak to vypadá v praxi? Katalog produktů, nákupní košík, platební brána, správa objednávek, zákaznické účty. Máte dvě cesty:

• Hotová platforma jako Shoptet nebo Shopify. Pro běžný obchod se standardním košíkem, dopravou a platbami je to často nejrozumnější volba – platíte měsíční tarif (například Shoptet má placené tarify od 440 Kč měsíčně bez DPH) a o provoz se stará platforma. Za to se přizpůsobujete tomu, co platforma umí.
• Řešení na míru dává smysl, když prodej nezapadá do šablony: potřebujete napojení na sklad, ERP nebo účetnictví, individuální B2B ceny, konfigurátor produktu nebo prodáváte přes poptávku a obchodníky. Tam často stačí produktový katalog s poptávkou u každého produktu a importem z ERP nebo Excelu.

Je to pro vás? E-shop dává smysl, když:

• Chcete prodávat fyzické nebo digitální produkty online
• Máte více než 5–10 produktů (pro méně stačí často landing page)
• Jste připraveni věnovat čas správě objednávek a zákaznické podpoře
• Máte jasný plán, jak na e-shop přivést návštěvníky

Časová a finanční náročnost: Vysoká – i s hotovým řešením počítejte s měsíčním tarifem, poplatky platební bráně a hlavně s časem na správu produktů a objednávek. Web s katalogem nebo napojením na vaše systémy u nás vzniká za 6–10 týdnů, balíček Na míru začíná na 79 900 Kč. Pokud už e-shop máte a jen přepisujete objednávky do účetnictví ručně, často stačí samostatné napojení na účetnictví nebo platební bránu od 15 000 Kč.

Webová aplikace – řešení na míru

Webová aplikace je software přístupný přes prohlížeč. Není to web, který „jen něco zobrazuje“ – je to nástroj, který něco dělá. Rezervační systém, CRM, klientská zóna, kalkulačka cen, evidence zakázek...

Jak to vypadá v praxi? Uživatelé se přihlašují, pracují s daty, vytvářejí obsah, spolupracují. Webová aplikace často nahrazuje tabulky, sešity a ruční přepisování dat a řeší specifický proces ve vaší firmě nebo pro vaše zákazníky.

Je to pro vás? Webovou aplikaci potřebujete, když:

• Žádné hotové řešení nedělá přesně to, co potřebujete
• Máte specifický proces, který chcete zautomatizovat
• Chcete nabídnout zákazníkům nástroj, ne jen informace
• Jste připraveni investovat do dlouhodobého řešení

Časová a finanční náročnost: Nejvyšší z těchto čtyř možností, ale ne tak hrozivá, jak se často traduje. Menší a střední aplikace, na které se zaměřujeme, se u nás vejdou zhruba do 50–150 tisíc korun: jednoduchá aplikace s jedním hlavním procesem od 49 900 Kč za 6–8 týdnů, rozšířená s klientskou zónou a napojením na účetnictví od 129 900 Kč za 12–16 týdnů. Aplikaci stavíme v Laravelu po částech a každý týden ukazujeme hotový kus, takže z ní máte užitek co nejdřív. Počítejte ale i s provozem po spuštění – správa aplikace u nás začíná na 4 290 Kč měsíčně.

Webová stránka vs webová aplikace: hlavní rozdíly

Nejčastější dilema je mezi webem a webovou aplikací. Obojí běží v prohlížeči, takže rozdíl na první pohled nepoznáte. Liší se ale tím, k čemu slouží:

• Účel: Webová stránka informuje a přesvědčuje, webová aplikace slouží k práci – rezervace, evidence, výpočty, objednávky.
• Uživatelé: Web čte kdokoli bez přihlášení, v aplikaci se uživatelé obvykle přihlašují a každý vidí svá data.
• Obsah: Na webu je obsah pro všechny stejný a mění ho redakce. V aplikaci data vznikají a mění se při každém použití.
• Napojení: Web obvykle potřebuje jen formulář a analytiku, aplikace často komunikuje s účetnictvím, platební bránou nebo kalendářem.
• Cena a doba vývoje: Web u nás od 14 900 Kč a 2–3 týdnů, aplikace od 49 900 Kč a 6 týdnů.
• Provoz: Web potřebuje aktualizace a zálohy (u nás od 590 Kč měsíčně), aplikace navíc hlídání chyb, napojení a další rozvoj.

Hranice se ale stírá. Firemní web s online rezervacemi nebo klientskou zónou je vlastně kombinace obojího – web pro návštěvníky a malá aplikace pro vás a vaše klienty.

Orientační ceny a doby realizace

Pro rychlé srovnání, jak to vychází u nás (ceny včetně DPH, přesnou nabídku spočítáme po úvodním hovoru):

• Landing page: od 14 900 Kč, 1–3 týdny
• Jednoduchý web do 5 stránek: od 14 900 Kč, 2–3 týdny
• Firemní web s designem na míru: od 39 900 Kč, 4–6 týdnů
• Web s rezervacemi, katalogem nebo napojením na vaše systémy: od 79 900 Kč, 6–10 týdnů
• Webová aplikace: od 49 900 Kč, 6–16 týdnů podle rozsahu
• Napojení na účetnictví, platby nebo kalendář: od 15 000 Kč, 2–4 týdny

Jak se rozhodnout?

Položte si tři otázky:

• Co je můj hlavní cíl? (informovat / získat kontakty / prodávat / řešit problém)
• Kolik funkcí reálně potřebuji? (čím více, tím komplexnější řešení)
• Jaký mám rozpočet a časový horizont? (buďte realisté)

Většina firem začíná prezentačním webem – je to bezpečná sázka. Landing pages přidáváte pro konkrétní kampaně. E-shop nebo webovou aplikaci budujete, až máte jasný byznys model a zdroje na jejich provoz.

A ještě jedna rada: začněte jednodušeji, než si myslíte, že potřebujete. Vždycky můžete web postupně rozšiřovat. Je lepší mít jednoduchý web, který funguje a který zvládnete spravovat, než komplexní řešení, které vás přeroste a pak jen bude ležet ladem.

Časté otázky

Jaký je rozdíl mezi webovou stránkou a webovou aplikací?

Webová stránka především předává informace – představí firmu, služby a přivede poptávku. Webová aplikace je nástroj, ve kterém uživatelé po přihlášení pracují s daty: rezervují termíny, evidují zakázky nebo sledují stav objednávky.

Kolik stojí landing page?

U nás začíná landing page na 14 900 Kč včetně DPH a hotová je za 1–3 týdny. Výslednou cenu ovlivní hlavně rozsah textů, A/B testy variant a napojení formuláře na CRM nebo e-mailing.

Vyplatí se e-shop na míru, nebo stačí Shoptet?

Pro standardní obchod obvykle stačí hotová platforma. Řešení na míru se vyplatí tam, kde e-shop musí pracovat se skladem, ERP nebo účetnictvím, s individuálními cenami pro firemní zákazníky nebo s konfigurátorem produktů.

Jak dlouho trvá vývoj webové aplikace?

Menší a střední aplikace u nás vznikají za 6–16 týdnů podle rozsahu. Návrh obrazovek uvidíte do 2 týdnů od zadání a pak každý týden hotovou část na testovacím prostředí.

Nevíte si rady, které řešení sedí právě vám? Napište nám, projdeme, co má váš web zvládat, a doporučíme, jestli stačí web na míru, nebo se vyplatí webová aplikace.